Say No! Save Life 금연 캠페인 아이덴티티(BI) 및 홍보 굿즈 디자인

Say No! Save Life

금연캠페인  Say No!

CLIENT: 보건복지부

PROJECT: 금연 캠페인 아이덴티티(BI) 및 홍보 굿즈 디자인

MEDIA: BI / Campaign Branding / Merchandising

DATE: 2008

OVERVIEW

대한민국 보건복지부에서 주관한 대대적인 금연 캠페인 'Say No! Save Life'의 정체성을 구축하기 위한 프로젝트입니다. 

간접흡연의 위험성을 알리고 국민 스스로가 당당하게 거절할 수 있는 문화를 확산시키기 위해, 

TV CF와 포스터는 물론 일상에서 체감할 수 있는 다양한 홍보 굿즈를 통합적으로 개발했습니다.

DESIGN CONCEPT

심볼은 금지를 뜻하는 손바닥 기호 속에 담배를 배치하여, 누구나 한눈에 캠페인의 의미를 이해할 수 있는 직관적인 형태로 설계되었습니다.

• Symbolism

    붉은색 원형 바탕 위에 배치된 흰색 손바닥은 '멈춤'과 '거절'의 신호를 상징합니다. 

    손바닥 중앙에 꺾인 담배 형태를 결합하여 간접흡연에 대한 단호한 거절 의사를 시각화했으며, 

    하단의 'Say No!' 텍스트를 통해 명확한 행동 지침을 전달합니다.

• Merchandising

    캠페인의 확산력을 높이기 위해 티셔츠, 모자, 스티커, 열쇠고리 등 실생활에서 자주 노출되는 아이템들을 중심으로 굿즈를 구성했습니다. 

    특히 'Say No! Save Life'라는 타이포그래피를 필기체 스타일로 변형하여 티셔츠 등에 적용함으로써, 

    경직된 공익 캠페인의 이미지를 탈피하고 친근하면서도 세련된 느낌을 더했습니다.

• Color System

    경각심을 일깨우는 레드(Red)를 메인 컬러로 사용하여 주목도를 극대화했습니다. 

    굿즈별로 옐로우, 그린 등 선명한 컬러를 변주하여 다양성을 부여했으며, 

    이는 남녀노소 누구나 캠페인에 즐겁게 참여할 수 있는 유연한 브랜드 이미지를 완성합니다.

IMPACT

'Say No! Save Life' 캠페인 BI는 TV 광고와 각종 온·오프라인 매체를 통해 전국적으로 노출되며 

간접흡연에 대한 국민적 인식을 크게 변화시켰습니다. 일관된 비주얼 시스템이 적용된 굿즈들은 

국민들의 자발적인 참여를 유도하는 매개체가 되었으며, 대한민국 공익 캠페인 디자인의 성공적인 통합 브랜딩 사례로 자리 잡았습니다.

출처 https://www.newsen.com/news_view.php?uid=200810312142531010